Trong bối cảnh toàn cầu hóa và chuyển đổi số, di sản văn hóa của các tộc người thiểu số không còn là thực thể khép kín mà trở thành tiến trình đối thoại liên tục với xã hội rộng lớn. Trong quá trình này, người trẻ dân tộc thiểu số nổi lên như những chủ thể trung tâm, vừa kế thừa, vừa sáng tạo lại bản sắc. Bài viết này vận dụng phương pháp “điền dã” trực tuyến, kết hợp phân tích các kênh truyền thông chính thống và nền tảng số nơi người trẻ hiện diện và kiến tạo bản sắc. Về khung lý thuyết, bài viết tham chiếu khái niệm di sản sống (living heritage) và hướng tiếp cận phát triển từ bên dưới (bottom-up development) nhằm lý giải chiến lược bản sắc của người trẻ dân tộc thiểu số, qua trường hợp R’Cơm Bus như một ví dụ điển hình. Nghiên cứu cho thấy: i) người trẻ không chỉ duy trì thực hành văn hóa truyền thống, họ còn mở rộng biểu đạt trên không gian số; ii) thích ứng trở thành một chiến lược quan trọng; và iii) việc truyền dạy, kết nối cộng đồng được tái khẳng định. Qua đó, tham luận nhấn mạnh khả năng phát triển từ bên dưới, nơi người trẻ dân tộc thiểu số trở thành tác nhân tích cực trong việc tái tạo bản sắc và biến di sản thành nguồn lực cho phát triển bền vững.